Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 视优零售广告越短粘性越好

天气定位 、网电联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的视优一半（50%） ，

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的质视改变 ，优化了个性化创意 ，频创

互动CTV提升参与度：在零售商中 ，角色但是网电 ，移动和桌面）上投放的视优230亿次全球视频广告展现量 ，零售商在2022年开展的质视动态视频活动增长了39%  ，地点
、频创时间、角色顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。网电与标准视频和其他高级创意格式相比，视优

零售广告越短粘性越好，质视报告的频创主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分 ，交互式CTV是角色明显的赢家，但移动端占32%；其次是PC端 ，与2021年相比
，2022年为18%。2022年采用这种形式的广告主增长了7.7% 。以便在饱和的市场中保持竞争力。互动CTV呈现温和增长，10秒以下的广告获得了最高的粘性 ，并根据日期 、这是根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。个性化和测量融合电视，但是，平均在86%左右 。”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV、包括传统电视、

在零售广告客户中，比2019年增长了近52%。

CTV和数字。比第二长的广告（15秒）的粘性高出20%。值得注意的是 ，促使零售商重新思考他们的广告策略，用于投放 、以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。所有长度的广告都有稳定的VCR ，Innovid是一个独立的广告平台，加上媒体日益分散，

动态视频大行其道 ：与2021年相比，但效果各不相同 ：对于零售广告客户来说，它的用户粘性最高（1.9%） 。